Le marché mondial du tourisme thermal et spa a connu un bouleversement majeur en 2025‑2026 : les destinations émergentes ont grignoté des parts de marché considérables aux piliers historiques que sont la France, l’Allemagne ou l’Italie. D’après le Spa Trends Report 2026 de SpaSeekers, établi à partir de plus de 40 millions de recherches Google liées au bien‑être, les hausses de requêtes les plus spectaculaires concernent désormais des pays comme la Grèce (+94 %), la Tanzanie (+194 %) ou encore le Bhoutan (+34 %). En 2025, le Vietnam affichait déjà une croissance de +175 % des recherches pour les séjours spa, suivi par le Maroc (+84 %) et l’Albanie / la Roumanie (+83 % chacune). Cette dynamique, qui ne se dément pas en 2026, redessine complètement la carte mondiale des cures thermales.
Pays | Hausse des recherches (période) | Principaux atouts |
|---|---|---|
Vietnam | +175 % en 2025 ; +22 % en 2026 | Sources chaudes, bains aux herbes, stations balnéaires exclusives |
Tunisie | +50 % en 2025 ; élue “Mediterranean wellness powerhouse” en 2026 | Thalassothérapie de classe mondiale, centres tout compris, mer Méditerranée |
Albanie | +83 % en 2025 ; modernisation en cours de ses thermes naturels | Sources d’eau chaude de Bënja, gorges de Langarica, paysages préservés |
Roumanie | +83 % en 2025 ; +24 % en 2026 | Thermes de Bucarest (TikTok viral), plus d’un tiers des sources minérales d’Europe |
Grèce | +46 % en 2025 ; +94 % en 2026 | Spas de luxe avec vue mer Égée, héritage thermal ancien, longévité méditerranéenne |
Bhoutan | +34 % en 2026 | Tourisme axé sur le bien‑être, méditation, yoga, politique de “bonheur national brut” |
Vietnam : toujours la locomotive asiatique
Le Vietnam truste la première place du classement SpaSeekers pour 2025 avec une progression stupéfiante de +175 % des recherches de voyages spa. Ce succès tient à trois facteurs : des paysages à couper le souffle (baies d’Halong, jungles tropicales), des traditions de soins authentiques (bains de plantes, massages vietnamiens, sources chaudes) et une infrastructure hôtelière en pleine expansion. En 2026, le pays conserve une dynamique solide avec +22 % de hausse des requêtes. Mentionnons également Morocco : le royaume affiche +84 % de recherches en 2025 et +16 % en 2026, grâce à ses hammams historiques et sa thalasso marine de plus en plus prisée.
Tunisie : la nouvelle puissance méditerranéenne de la thalasso
Longtemps restée dans l’ombre des stations espagnoles ou italiennes, la Tunisie est désormais sacrée “Mediterranean wellness powerhouse”. En 2025, le pays figurait déjà dans le top 8 des destinations spa en hausse avec +50 % de recherches. En 2026, cette dynamique s’amplifie : les centres de thalasso tunisiens, modernes et très abordables, attirent une clientèle internationale. Les atouts sont nombreux :
Qualité de l’eau : L’eau de mer tunisienne est réputée pour sa pureté et sa richesse en minéraux.
Infrastructures : Des complexes tout inclus comme ceux d’Hammamet, Sousse ou Djerba proposent des packages “soins + hébergement” à prix compétitifs.
Accessibilité : Vols réguliers depuis toute l’Europe et prix attractifs.
Le gouvernement tunisien mise résolument sur ce segment pour diversifier son offre touristique, avec des investissements dans des spas éco‑responsables.
Albanie : l’eldorado thermale des Balkans
L’Albanie a partagé la troisième place ex-aequo en 2025 avec la Roumanie, enregistrant +83 % de recherches pour des séjours spa. Ce qui séduit les voyageurs, c’est le caractère encore sauvage et authentique de ses sources thermales. Les bains thermaux de Bënja, situés dans la région de Përmet, attirent un public de plus en plus large. Les eaux, dont la température varie entre 26 et 32°C, sont réputées pour leurs vertus relaxantes et curatives. Ces sources naturelles font l’objet d’un réaménagement en 2026 pour en faire une destination plus accessible tout en préservant le cadre naturel. Le touriste peut combiner ces bains avec la découverte du canyon de Langarica ou le rafting sur la Vjosa.
Roumanie : le trésor thermal de l’Est
La Roumanie a elle aussi crû de +83 % en 2025, portée par deux phénomènes : la renommée de ses stations thermales traditionnelles et le buzz des Thermes de Bucarest (Therme București). Ce complexe moderne, situé à une quinzaine de kilomètres du centre‑ville, est devenu viral sur TikTok pour ses bassins géothermiques, ses jacuzzis extérieurs et son ambiance détente. En 2026, la tendance se confirme avec une hausse encore mesurée mais significative de +24 %. La Roumanie possède plus d’un tiers des sources minérales et thermales d’Europe, un atout considérable pour le thermalisme de santé.
Grèce : le bond spectaculaire vers les spas de luxe
La Grèce affichait encore une progression modeste de +46 % en 2025. Mais en 2026, la dynamique s’emballe : +94 % de hausse des recherches de spas, selon le rapport SpaSeekers. Ce bond s’explique par la multiplication des resorts de luxe sur les îles (Santorini, Crète, Rhodes, etc.) intégrant des spas haut de gamme avec vue imprenable sur la mer Égée. La Grèce bénéficie en outre d’un héritage thermal millénaire : les bains thérapeutiques existent depuis l’Antiquité. Aujourd’hui, les destinations comme Loutraki ou Edipsos allient thermalisme traditionnel et infrastructures modernes.
Bhoutan : le bien‑être comme philosophie
Le Bhoutan, petit royaume himalayen, connaît une progression de +34 % des recherches spa pour 2026. Ce chiffre, moins élevé que pour d’autres destinations, n’en est pas moins significatif car il s’inscrit dans une stratégie de tourisme haut de gamme et durable. Le gouvernement bhoutanais promeut le “tourisme de bien‑être” comme un levier de développement économique, en complément des traditionnels circuits culturels et trekking. Des programmes de méditation, de yoga et de retraites spirituelles sont proposés dans des cadre naturels protégés. En 2025, les arrivées de visiteurs en provenance de Thaïlande ont augmenté de 34,71 %, signe de l’intérêt croissant pour cette destination.
💡 Conseils pratiques pour choisir sa destination émergente
Pays | Meilleure période | Forfait typique (7 nuits, demi‑pension + soins) | Points d’attention |
|---|---|---|---|
Vietnam | Novembre à avril (saison sèche) | 1 500 – 3 000 USD | Penser au visa, prévoir la vaccination |
Tunisie | Avril‑juin / septembre‑novembre | 800 – 1 500 USD | Vols directs depuis Europe, thalassothérapie souvent en sus |
Albanie | Mai‑octobre | 600 – 1 200 EUR | Sources naturelles, infrastructures parfois rudimentaires |
Roumanie | Toute l’année (Thermes de Bucarest) | 800 – 1 500 EUR | Stations thermales plus traditionnelles |
Grèce | Mai‑septembre (haute saison) | 2 000 – 5 000 EUR | Réservations très à l’avance en haute saison |
Bhoutan | Mars‑mai / septembre‑novembre | 3 500 – 6 000 USD | Frais journalier obligatoire, visas gérés par agence |
Astuce budget : Pour une cure thermale à moindre coût, privilégiez la Tunisie ou l’Albanie. Pour le luxe et la vue, optez pour la Grèce ou le Bhoutan. Pour l’authenticité des traditions, le Vietnam et la Roumanie restent imbattables.
À surveiller pour 2027
Les destinations africaines (Tanzanie, Rwanda) pourraient bousculer le classement à leur tour : la Tanzanie affiche déjà une hausse de +194 % en 2026. La demande se déplace progressivement des régions saturées d’Europe vers des zones où la nature, l’exotisme et la quiétude sont préservés. Les professionnels du thermalisme (hôtels, centres, voyagistes) doivent donc adapter leur offre en conséquence, en développant des forfaits “bien‑être durable” et en misant sur les circuits courts.
Ce qu’il faut retenir : Le thermalisme n’a jamais été aussi mondialisé. Les 5 destinations émergentes analysées ici (Vietnam, Tunisie, Albanie, Roumanie, Grèce, Bhoutan) offrent une alternative crédible et souvent plus abordable aux stations historiques françaises ou italiennes. Que vous recherchiez une cure de santé ou un simple moment de détente, ces pays méritent d’être envisagés pour vos prochains séjours bien‑être.
